L’allestimento delle vetrine, sempre realizzato dallo studio Massa e rinnovato più volte nel corso dell’anno è parte integrante del linguaggio della comunicazione e della Brand Identity di Fontana Milano 1915.
Le vetrine sviluppano un originale contrappunto creativo alla realizzazione dei nuovi modelli e alle ispirazioni che hanno contribuito alla nascita degli stessi.
Vetrine in cui gli oggetti diventano soggetti, vetrine come installazioni artistiche, piuttosto che mera esposizione di merce. Vetrine che non strizzano l'occhio e non seguono i calendari obbligati della moda e della stagionalità, ma che appaiono in tutto il loro splendore solo quando c'è qualcosa di nuovo o di necessario, da dire.